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成都廣告心情（六）——?jiǎng)?chuàng)意的沙漠？
作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-2-13 字體：[大] [中] [小]
這次回到成都，第一個(gè)感覺就是成都的醫(yī)院廣告特別多，投放似乎比沿海地區(qū)還要規(guī)模大，心里又驚又喜。喜的是成都企業(yè)的廣告意識開始向深層次滲透，驚的是成都廣告創(chuàng)意為什么讓人如此失望。
只是在十二橋路兩邊最多的廣告牌了，幾乎可以說是五步一崗，散步一哨了，密度之大，讓人吃驚不小。但是筆者遺憾的看到很多廣告牌，幾乎沒有怎么引人注意，究其原因，恐怕不難發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)綠葉、水滴的廣告上面，誰可以發(fā)現(xiàn)廣告到底告訴了消費(fèi)者一個(gè)什么賣點(diǎn)？沒有，一個(gè)都沒有，連企業(yè)最基本的優(yōu)勢和長處都看不到。
我們這樣來看待這則廣告，首先醫(yī)院就是一個(gè)給予人健康的場所，幾乎沒有醫(yī)院例外，這個(gè)基本的共識是每個(gè)消費(fèi)者看到醫(yī)院以后的第一反應(yīng)，如果說把這個(gè)作為獨(dú)特的銷售主張或者說獨(dú)特的創(chuàng)意原點(diǎn)，作為一個(gè)專業(yè)的廣告人來講，恐怕不是一個(gè)好的選擇；而對于消費(fèi)者來說，對于一個(gè)大家都知道的觀點(diǎn)，也許沒有什么愿意化時(shí)間去了解和關(guān)心。那么這個(gè)廣告到底反應(yīng)了什么呢？
也許什么都沒有反應(yīng)，人們很默然的走過這段高密度的廣告帶，但是什么東西也沒有在他們的腦海中留下，對于這個(gè)企業(yè)主——成都市西區(qū)醫(yī)院，它擅長解決哪方面的病癥問題？或者是有什么醫(yī)療強(qiáng)項(xiàng)？沒有一個(gè)消費(fèi)者可以了解得到，到最后，消費(fèi)者還是沒有收到什么關(guān)于這個(gè)企業(yè)主的信息，是醫(yī)術(shù)精湛？還是服務(wù)優(yōu)良？
事實(shí)上廣告是一種溝通，但是絕對不是一種藝術(shù)（不同于美術(shù)、音樂等）。溝通需要更多的是用一種為大眾所能夠接受的方式來進(jìn)行，我們常常執(zhí)著于文字表面的爭論，大聲呵斥到，溝通不也是一種藝術(shù)嗎？也許我們用文學(xué)上的類比來理解這個(gè)問題更為恰當(dāng)一些，藝術(shù)相對于溝通來說，也是其中的一種，美術(shù)是用點(diǎn)線面來向人們傳達(dá)一種信息，音樂是用音符來傳達(dá)信息，這些都是在進(jìn)行溝通。但是我們不要忘記，就算是音樂，也有通俗和高雅之分，高雅的是陽春白雪，擁有鐵哥們一幫，可惜人數(shù)不多；通俗的是下里巴人，人數(shù)眾多，傳播面廣。
廣告也是一樣，它是通俗的，需要用大眾可以接受的方式來進(jìn)行傳達(dá)，這是其一；其二，就是在今天資訊多得讓人可以瘋掉的年代里面，試想一下，一個(gè)人在一天里面到底可以有效接受到幾條信息？請注意，是有效接受！
可以這樣說，現(xiàn)在的中國消費(fèi)者開始理性了，他們在見得多以后，開始見怪不怪了，所以他們會(huì)很理性的來分析一件事情對他們是否有利。筆者相信，現(xiàn)在的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)廣告的美術(shù)設(shè)計(jì)得漂亮，就選擇這件商品；他們也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)廣告的文案寫得唯美動(dòng)人，就選擇這件商品；他們選擇的基礎(chǔ)在于這個(gè)商品可以給予他們什么！
一位網(wǎng)友在看了筆者以前幾篇拙作以后，將成都一個(gè)房地產(chǎn)廣告發(fā)了上來，現(xiàn)在筆者也一一發(fā)出，希望可以給所有閱讀筆者文章的同業(yè)看看，共同探究成都的創(chuàng)意：
文案：
在期待中，2003過去了
2004，羅浮世家最華麗的樂章即將登場
40000平米的秀美園林是舞臺
13000平米的羅浮商業(yè)廣場是快樂的交響
800米長的景觀長廊演奏敘事曲
旱地噴泉敲擊奏鳴曲
開闊的英倫草坪上演休閑進(jìn)行曲
雕塑小品、亭臺樓榭、花團(tuán)錦簇交織成協(xié)奏曲
羅浮的人生，就是一曲歡樂頌
現(xiàn)在序曲已經(jīng)奏響，隨著春天的腳步
春之圓舞將在青草上、白玉蘭上、樹林中、庭院里跳動(dòng)開來
帶來不同的精彩，滿園的繁盛
文案：
春風(fēng)溫柔地打了一層綠色的粉底
春雨輕快地涂上色彩斑斕的眼影
羅浮世家的俏麗面容即將呈現(xiàn)
40000平米大規(guī)模主題園林
13000平米的羅浮商業(yè)廣場
800米的景觀長廊
勾勒出柔媚的輪廓
旱地噴泉、英式草坪、花團(tuán)錦簇、亭臺樓榭
仿佛幻彩的亮影
一天一天，羅浮出落得更加靚麗
給成都的早春一個(gè)驚艷
文案：
不是剎那芳華，卻令人一見傾心
大家氣度、秀態(tài)姿容，驚艷全城，讓眾芳皆妒
40000平米的中庭園林氣勢非凡
800米的疊水觀景走廊構(gòu)思精巧
皇家風(fēng)范的英倫草坪綠意徜徉
各種時(shí)令花草喬木四季繽紛
百泉木棧道、熱帶椰林、噴泉假山、錦花廣場••••••
加上羅浮獨(dú)到設(shè)計(jì)的“全明戶型”
讓戶戶見景、窗窗見景
人在其中，亦是風(fēng)景
都市繁華與自然綠意，演繹完美畫卷
您居家的心儀之選，就在羅浮
老實(shí)說，筆者不敢說肯定正確，但是就事論事來說，可以從這個(gè)廣告看出幾點(diǎn)來：
首先，這是系列廣告，但是連貫性值得進(jìn)一步探討；
其次，整個(gè)廣告看了下來，似乎其中很強(qiáng)調(diào)精品，筆者對羅浮宮知之甚少，只知道那個(gè)地方是一個(gè)精品匯集的地方，想必這個(gè)廣告的主題也應(yīng)該是在說該房產(chǎn)是精品吧，看其中文案，唯美之極，大有鴛鴦蝴蝶派作家的風(fēng)范，令人佩服！但是深入探討一下，真的不太了解，這樣的精品，到底精在哪里？是里面的園林？還是戶型？似乎感覺這個(gè)廣告所傳達(dá)的東西很多，希望面面俱到，但是到底什么在吸引消費(fèi)群體呢？換句話說，就是消費(fèi)者如果購買該房產(chǎn)，到底可以得到什么好處呢？就像筆者開始說到的一樣，園林歸園林，自然歸自然，消費(fèi)者要花錢，還是得去看看實(shí)實(shí)在在的好處，而不是這種大而全的東西。套用一句廣告主常常說的話：“放在其他同樣的商品上，還不是一樣！”
筆者在此就不多評論了，總體來說，筆者很喜歡這樣的美術(shù)風(fēng)格，很完美，色彩很艷麗。當(dāng)然筆者以上所說的，不一定正確，還忘各位網(wǎng)友一一指正，其實(shí)提高就是從討論和實(shí)踐中得到的。
最后說一句，筆者對美術(shù)不怎么懂，所以美術(shù)專業(yè)的不要見笑了，筆者始終覺得上面三幅房地產(chǎn)廣告，那個(gè)品牌標(biāo)志為什么始終沒有突出，那個(gè)位置著實(shí)讓人辨認(rèn)了半天。